včera v noci jsem byl stejně jako mnoho z vás napnutý, jak soutěž dopadne. Výsledky jsou teď známy. Gratuluji všem oceněným a chápu i rozčarování těch, kteří se do závěrečného výběru nevešli. Úmyslně říkám, „kteří se nevešli“ a ne „kteří neuspěli“. Uspěli všichni – a to nemá být jen laciná fráze. Vytvořit dílo, které naprosto jednoznačně přesvědší všechny diváky, je nemožné. Líbí se snad VŠEM všechny Piccasovy obrazy? V porotě zasedli lidé s různými preferencemi a hodnocení bylo jen u mála příspěvků jednoznačné. Každý posuzujeme ze svého úhlu a podle svých zkušeností. Fotograf a grafik se může zaměřit na brilantní grafické provedení, obchodníka zajímá, kolik mu může taková reklama prodat a odborník na PR hodnotí, jaký má potenciál zasáhnout konkrétní cílovou skupinu.

Co se týče hodnocení, mohu hovořit jen za sebe. Jak se mi vybíralo? Stručně řečeno, těžko. Každý příspěvek má svou vlastní hodnotu, některé vynikají zpracováním, jiné nápadem, některé alespoň odvahou autora. Počet vítězných míst je však bohužel omezený, pokud by to bylo bývalo možné, byl bych jistě schopen vybrat mnohem více výborných a kvalitních návrhů.

Reklama má přesvědčit zákazníka, aby se rozhodnul pro daný výrobek nebo službu. Má souznít s hodnotami firma a sdělovat snadno pochopitelný důvod, proč výrobek koupit. Velké firmy mají přesné grafické manuály, které detailně popisují jaký font, jaké barvy a jaké rozložení jednotlivých prvků je pro reklamní materiály závazné. Většina firem se hlásí k určitým hodnotám (kvalita, orientace na zákazníka, ekologie, styl, cenová hladina,..) a s nimi nesmí být reklama v rozporu. Výtvarné provedení a vtipný nápad jsou oceňovány, nesmějí však být samoúčelné a neměly by potlačit hlavní účel reklamy.

Při výběru jsem tedy přihlížel k tomu, zda je reklamy schopna oslovit dostatečně velkou cílovou skupinu, zda jasně sděluje hlavní vlastnosti výrobku a samozřejmě i k tomu, jaký má nápad a provedení. Vyloučil jsem návrhy, jejichž humor byl až příliš černý (oprátka, rakev) a rovněž návrhy, které prvoplánově stavěly na genderových stereotypech (blondýna bez mozku). V soutěži se objevil velký počet příspěvků, které stavěly na prolínání reality a obrazu na monitoru. Přes vysokou technickou úroveň mnohých z nich, nepřinášely tyto návrhy žádná zásadně nový nápad a proto jsem je nevybral.. Také návrhy, na nichž se výrobyk vynořují z více či méně abstraktního vesmíru jsou sice zajímavé graficky, ale neposkytují zákazníkům žádné nové sdělení. Bylo hodně recesistických nápadů, které nás sice pobavily, ale těžko bychom je mohli seriózně využít.

Nedělám si vůbec nárok na objektivitu, proto jsem také pouze jedním z členů poroty. Vyhrát vás tentokrát mohlo jen několik, poděkovat vám chci ale všem. Kolem soutěže vznikla velmi tvůrčí a velmi soudržná komunita, tu bychom rádi zachovali a proto – jak říká tvůrce soutěže Michal Čížek – stay tuned.

Tomáš Rutrle, FUJITSU

P. S. Pro ilustraci a na dokreslení toho, že porotci přistupovali k vyhodnocení zodpovědně, jsou níže uvedeny poznámky některých z nich k jimi vybraným příspěvkům.

http://soutez-fujitsu.cz/…tsu-sa-nosi/
v jednoduchosti je síla – dobrý slogan (ve slovenštině „bohužel“ lepší než v češtině), zajímavé a čisté zpracování

http://soutez-fujitsu.cz/web/drogeria/
v reklamě je vtip obrovskou devizou, webová kamera a LCD namísto zrcadla proto u mě boduje, s tímto spotem bych si určitě přál dále pracovat

http://soutez-fujitsu.cz/…-sebevedomi/
leták komunikující zejména obrazem, asi bych zaměnil zobrazený tablet za jiný, více cílený na studenty a možná i se sloganem bych ještě pracoval – ale chuť něco zdokonalovat pro mě znamená, že mě tento materiál zaujal…

http://soutez-fujitsu.cz/…-nez-katana/
jasné sdělení a navíc jeden z mála spotů s rozumnou délkou (stále by šlo zkrátit – reklamní čas jsou peníze)

http://soutez-fujitsu.cz/…uje-fujitsu/
reklamní klasika, trochu jednoduché až „otřepané“ téma, ale stále funguje zvláště pokud je scéna takto čistě zpracována

http://soutez-fujitsu.cz/…iho-cloveka/
i kdyby nebodoval v celé soutěži, zaslouží si minimálně čestné uznání za animaci počítače jako nejvěrnějšího přítele člověka, přijde mi to odvážné a zajímavé, stálo by ještě asi hodně práce dotáhnout to k dokonalosti a zároveň zkrátit (to je tedy neduh téměř všech spotů v soutěži), slovo „virtuální“ jsem si škrtnul, protože mi tam nedává smysl

http://soutez-fujitsu.cz/…ssibilities/
čestné uznání za nápad s „vnořováním“ se do další a další obrazovky v nekonečném světě počítačů, tento nápad je ovšem na reklamu málo a opakování toho samého za sebou nic nového nepřináší – spíše naopak

http://soutez-fujitsu.cz/…na-co-cekat/
zpracování s příliš malým zobrazením propagovaného produktu, ale nápad s netrpělivostí při rozbalování mě zaujal a šlo by s ním pracovat dále

http://soutez-fujitsu.cz/…nite-vision/
mě tento nápad animace „nekonečných brýlí“ doslova nadchl, zpracování by určitě šlo leccos vytknout, rovněž český slogan by mě potěšil mnohem více než anglický (např. variace na téma „dívat se dále“ může být zajímavé i pro služby Fujitsu), tento příspěvek jasně ukazuje, že když má někdo invenci, lze bez velkých nákladů doručit zdařilé dílo – zvuk výborně dokresluje pohodovou atmosféru (ve smylu „těch zákazníků, kteří už s Fujitsu spolupracují“), výroba „nekonečných brýlí“ už mě napadá jen jako reklamní doplněk na veletrhy a výstavy, či jiné „demonstrace“

http://soutez-fujitsu.cz/…er-si-dobre/
příspěvek, který mi připomněl, že reklama musí hlavně zaujmout – tato určitě provokuje dostatečně, asi bych také volil text „pro Fujitsu“ a rozhodně bych více přemýšlel o osazení neonů na ochranný plot, protože automobilistů či těch, kteří to uvidí „na mostě“, bude si více než těch, kteří na to budou koukat zespodu (zvláště pokud jsi jdu „skočit“), kvůli výbornému reklamnímu nápadu zařazuji bez ohledu na zpracování do hlavní soutěže i když mám obavu, že to Fujitsu kvůli příliš vysoké kontroverzi nepoužije. Navíc by šlo asi zorganizovat jako „bungee jumping“ pro zákazníky/partnery – i když by to asi bylo dost nákladné…

http://soutez-fujitsu.cz/…technologie/
má to potřebnou zkratku jednoduchost i vtip, navíc já jsem Dänikena četl docela rád, se sloganem by šlo opět ještě pracovat

http://soutez-fujitsu.cz/…eje-pro-oci/
velmi dobrý nápad, netradiční pojetí propagace monitorů, které mě přivádí na dalších několik verzí reklamy – možná by šlo použít místo „E“ i znak nekonečna, písmenka ze jména Fujitsu apod., rozpracovat slogan „Šetří i Váš zrak“, kde by šlo spojit s úsporou energie… jednoduše skvělá idea, kterou lze využít ve více typech médií od webu, přes tisk až po propagační materiály a třeba i spojit s nekonečnými brýlemi z příspěvku „infinite vision“

http://soutez-fujitsu.cz/web/security/
dobře komunikuje unikátní vlastnosti produktu, jednoduché, stručné, výstižné

http://soutez-fujitsu.cz/…-nema-muchy/
taková blbost, ale pobavila mě – žádné krkolomné konstrukce – naopak až doslovná přímočarost ukazuje, že chytlavý, srozumitelný slogan, má v reklamě stále svůj význam

http://soutez-fujitsu.cz/…ny-generace/
paní je úžasná a začátek vypadá dokonale, škoda jen že překvapení (vtipná gradace příběhu), na které jsem neustále čekal se nedostavilo, jinak výtečná práce se zvukem (zvláště na začátku spotu)

http://soutez-fujitsu.cz/…i-do-zivota/
možná by se hodilo k nějaké tématice Fujitsu a zdravotnictví, nápad tam určitě vidím, jen si nejsem jist, zda lze dostatečně zjednodušit a použít i v jiné formě, např. jako banner či leták

http://soutez-fujitsu.cz/…rie-plakatu/
zajímavá ilustrace toho, k čemu všemu může doma notebook sloužit

http://soutez-fujitsu.cz/…-na-cibulce/
zde mě asi nejvíce zaujal název příspěvku „Fujitsu na cibulce“, což mě přimělo se na příspěvek podívat – opět mi to jen potvrzuje, že zvědavost lze vzbudit různými způsoby…

http://soutez-fujitsu.cz/web/tapeta-pc/
vlastně ani nevím proč, ale zaujalo mě to (obvykle mě na podobné „abstrakce“ moc neužije)

http://soutez-fujitsu.cz/…ujitsu-song/
skladba, která se asi jako jediná může v této soutěži může pochlubit rytmem i rýmem

http://soutez-fujitsu.cz/web/sen/
první video v soutěži, vtipné, technicky ne dokonalé a v reklamě asi nepoužitelné ale nápad a ztvárnění se mi líbí

http://soutez-fujitsu.cz/…llon-flight/
moc pěkné, oceňuji atmosféru chlapeckých dobrodružství.

http://soutez-fujitsu.cz/…ujitsu-mlad/
tak tohle musí dostat cenu za odvahu, já bych ji neměl :)

http://soutez-fujitsu.cz/…itsu-garden/
výborný alternativní nápad, podporující všeobecné dobro

http://soutez-fujitsu.cz/web/e-shop/
ready-to-go solution pro všechny prodejce

http://soutez-fujitsu.cz/…iho-cloveka/
pěkná hříčka, milé provedení, i když technický nedotaženo a hlavně bez pointy, pointy tam vůbec všeobecně chybí, stejně ale jako v knížkách, inscenacích, nějaká česká národní dyspoinitie…?

http://soutez-fujitsu.cz/…dio-skladba/
vysloveně za pracnost, komplexnost a klasický přístup, plamínky pod hrncem jsou k sežrání

http://soutez-fujitsu.cz/…itsu-garden/
originální úhel pohledu

http://soutez-fujitsu.cz/…-sebeobrany/
poctivý pokus o dialog jako nejtěžší z textových žánrů

Jsou výsledkem vašich tipů na nejlepší díla. Vám všem, kteří jste nelitovali času na ohodnocení děl, autorů i kritiků, děkuji.
Seřazeny jsou podle počtu získaných bodů, kdy za 1. místo získal příspěvek 5 bodů, za 2. místo 4 body, za 3. místo 3 body a tak dále. Podle svého uvážení jsem některým příspěvkům přidal vlastní preferenční body a několik málo příspěvků mezi nominované doplnil podle svého uvážení.

V této souvislosti je dobré zdůraznit, že aktuální pořadí v galerii nominovaných prací ještě neznamená, že příspěvky na prvních místech v závěrečném hodnocení nějaké ceny získají, mohou být jen určitým vodítkem pro porotce. Ti samozřejmě mohou hlasovat i pro kterýkoli příspěvek, jenž nebyl vámi – soutěžícími a kritiky – nominován.

Upozorňuji také na momentální nedodělek, kdy při prokliku na detail příspěvku z galerie nominovaných očekávaným způsobem nefungují tlačítka „následující“ „předcházející“ apod., do galerie nominovaných z detailu příspěvku je třeba se vrátit tlačítkem ZPĚT v prohlížeči.

Soutěž skončila a jako její autor a administrátor v jedné osobě děkuji vám všem, autorům i kritikům. Těší mě především to, že se celkově odehrávala v nebývale slušném duchu.
360 autorů vložilo na 1300 soutěžních příspěvků, kritici napsali neuvěřitelných 10 tisíc komentářů. Soutěžní web dopsud navštívilo více než 85 tisíc unikátních návštěvníků a bylo zobrazeno více než 650 tisíc stránek.
A i když nevyhrajete úplně všichni, platí komentář jednoho z nejvýraznějších autorů této soutěže na zdejším blogu.

Cesta bola cieľ

Věřím proto, že i ti, kteří se nakonec neumístí, nebudou času stráveného s touto soutěží litovat. Věřím, že to pro většinu vás byla zábava, užitečně strávený čas a poučení současně.

Opět si dovolím ocitovat jednu ze soutěžících:

Neľutujem ani jednu sekundu. Som naozaj rada že niečo také sa zorganizovalo, a keď sa to tu skončí, bude mi to veľmi chýbať… Ostáva len dúfať že budú aj ďalšie ročníky.

Pro vás soutěž skončila, pro mě ještě nikoli. Čeká mě-nás těžký úkol, do konce března rozhodnout o vítězích, nejlepších příspěvcích a autorech. Věřte mi, že nejraději bych vás odměnil všechny, ale to by mi neprošlo :)

Všechny vás samozřejmě teď asi nejvíc zajímá, jak bude probíhat vyhodnocení. Sliboval jsem na závěr nějaká překvapení, tak tady jsou.
Rozhodnul jsem se, že vás do procesu hodnocení zapojím, protože nikdo nezná zdejší příspěvky, autory a kritiky tak dobře, jako vy.

U jednotlivých příspěvků nově přibyla identifikace soutěžících „uživatel domácí/profesi­onál“, jakož i možnost takového filtrování příspěvků v galerii.
Z žebříčku nejaktivnějších komentátorů můžete prokliknout na všechny jejich komentáře napříč autory, ať se vám co nejlépe hodnotí jejich přínos.
Po přihlášení najdete ve svém profilu několik nových polí pro nominace.

1. Každého, kdo se zaregistroval jako autor, bych chtěl tímto požádat, ať v příslušném poli nominuje 5 kritiků, které považoval v soutěži za nejpřínosnější (na 1. místě nejlepšího atd.) A vystupoval-li současně i jako kritik, sám sebe samozřejmě nominovat nesmí.
2. Každého, kdo vystupoval jako kritik a publikoval alespoň 1 komentář u cizího soutěžního příspěvku (současně mohl i publikovat jako autor), bych chtěl tímto požádat, ať v příslušných polích vložením odkazů nominuje

1. 5 nejlepších příspěvků v kategorii uživatel domácí (na 1. místě nejlepší atd.)
2. 5 nejlepších příspěvků v kategorii profesionál (na 1. místě nejlepší atd.)
3. 5 autorů, jejichž nápady ho nejvíce oslovily, zde bez rozdílu kategorie a nezávisle na řemeslné kvalitě příspěvků (na 1. místě nejlepší atd.)

Kritici, kteří současně i publikovali, opět nesmí nominovat svá vlastní díla a sebe sama.

O vaše nominace prosím do neděle 21.3.2010, 24:00. Nezapomeňte si také při té příležitosti zkontrolovat a doplnit údaje ve svém profilu!
Máte také poslední šanci doplnit svůj statut (uživatel domácí/profesi­onál/kritik), v opačném případě nebude možné vás zařadit!

Hodně emocí proběhlo kolem způsobu, kterým vyhodnotíme kategorii Hlas lidu, kterou v pravidlech odbýváme záměrně poněkud „gumovým“ vysvětlením

Počet získaných hlasů spolu s jejich váhou určí pořadí příspěvku v divácké kategorii.

Pravidla – a podotýkám, že zcela záměrně a v souladu se záměry zadavatele vystavit značku co největšímu počtu očí – nevylučovala shánět pro své příspěvky hlasy kamarádů a známých, což si někteří účastníci vyložili jako pokyn ke spamování v sociálních sítích. Dají se ale bohužel jen velmi těžko rozlišit hlasy skutečných přátel od hlasů takto získaných. Nicměně i ti takto „zverbovaní“ na soutěžní web fyzicky přišli a dobré hodnocení tam zanechali, takže vylučovat za takové sociální inženýrství nikoho nelze.

Zpětně jsem zalitoval, že jsem kategorii Hlas lidu do soutěže vůbec zahrnul, vyskytlo se totiž i pár jednotlivců, kteří svou kreativitu místo na soutěžní příspěvky vrhli na konstrukci různých robotů, kteří pro ně hlasovali. Byli sice odhaleni a jejich příspěvky na rozdíl od předchozí skupiny nemají šanci na výhru, nicméně stejně tím celé divácké hlasování částečně zkreslili a zdiskreditovali. Někteří se totiž nestyděli nejen přidělovat robotem 5* sobě, ale „pro jistotu“ přidělovali i nízkou známku konkurentům.

Ze všech výše uvedených důvodů budiž algoritmus hodnocení v kategorii Hlas lidu následující:

hodnotící číslo příspěvku = součet (-a·x·u – b·y·u + c·0 + d·y·u + e·x·u), kde

a = hlas 1*
b = hlas 2*
c = hlas 3*
d = hlas 4*
e = hlas 5*

x = 2
y = 1

koeficient [u = 1] v případě hlasování nepřihlášeného návštěvníka a [u = 10] v případě přihlášeného

Čím vyšší je hodnotící číslo příspěvku, tím lépe.

Takový výpočet považuji za férový vůči vám, soutěžícím. Vašim hlasům totiž dává násobně větší váhu než hlasům anonymním. I tak však má dostatečně velké množství hlasů anonymních na celkové pořadí vliv a snaha o jejich získání určitě nebyla zbytečná.

Díky za pochopení, díky za účast, díky za výborné příspěvky a za většinově přátelského ducha, který zde panoval.

Michal Čížek

P. S. Zadavatel je s vámi a průběhem soutěže nadmíru spokojen, přemýšlíme tedy už o dalších kolech a nových soutěžních formátech. Stay tuned!

Naživo, včetně poděkování samotného generálního ředitele českého a slovenského zastoupení společnosti Fujitsu Technology Solutions Tomáše Rutrleho, můžete vyslechnout toto poděkování i ve formě videopříspěvku na titulní straně tohoto webu.